为进一步深化产教融合，推动直播营销人才前置培养，4月21日，揭阳职业技术学院电子商务创业学院网络营销与直播电商专业迎来了一场别开生面的“校企双导师技能第一课”。揭阳市宏达汽车贸易有限公司（以下简称“宏达汽车”）副总经理方泽国应邀走进校园，以“汽车行业新媒体营销全链路获客前沿实践”为题，为直播专业全体学生带来了一场干货满满的专题讲座。讲座结束后，方泽国与宏达订单班的19位学生进行了深入的小班交流，手把手传授实战技能。
专题讲座：从行业阵痛到AI破局
在面向直播专业全体学生的讲座中，方泽国结合宏达汽车作为区域龙头经销商集团的实战经验，系统剖析了当前汽车行业面临的深刻变革。他指出，新车销售严重亏损、价格战愈演愈烈、经销商经营压力陡增已成为常态，传统“等客上门”模式难以为继。与此同时，短视频与直播已成为主机厂和经销商直联客户（DTC）的核心阵地，尤其是Z世代购车决策高度依赖短视频平台的真实体验与娱乐化种草。
方泽国向同学们重点介绍了行业前沿的“AI+新媒体”全链路解决方案：
为同学们系统讲解了直播团队搭建（新媒体总监、运营、主播、场控、助理的分工）、选品策略（引流款、爆款、利润款）、直播脚本策划、灯光道具准备以及数据复盘的核心指标（平均在线人数、停留时长、互动率、转粉率、转化率等）。同时讲解了同学们感兴趣的AI直播功能，包括AI无人直播（智播）功能，依托汽车行业垂直大模型和300+专业音色库，实现7×24小时自动直播，有效降低主播成本与线索成本。他以岚图汽车、东风本田等真实案例说明，AI直播可使线索成本（CPL）降低80%，私信转化率提升至60%以上。AI短视频创作（智剪）功能，通过AI智能混剪、卡点视频及数字分身技术，3-5分钟即可批量生成符合品牌调性的短视频。上汽大通某门店使用AI数字分身投流后，CPL从160元降至72元。以及AI智能助手功能，覆盖评论区智能回评、私信自动互动、高意向用户主动唤醒等场景，实现3分钟回复率100%，私信留资率提升50%以上。
他特别强调：“未来的直播电商人才，必须学会与AI协同工作，让工具服务于人，而不是被工具替代。”
订单班深度交流：小班精讲、技能实训
专题讲座结束后，方泽国专门与宏达订单班的19位学生进行了面对面的深度小班交流。针对订单班学生即将进入企业实习与就业的实际需求，他围绕“人机协同实战能力”展开强化教学，内容涵盖AI直播配置与脚本生成、短视频快速混剪与数字分身应用、智能私信互动与线索转化技巧，以及直播及短视频内容合规与质检等核心模块。
方泽国结合真实门店案例，逐一拆解了从账号准备、直播开播到私信跟进的完整链路，并针对学生们提出的具体问题进行了现场答疑。他鼓励订单班学生：“汽车行业正在经历百年未有之变局，新媒体与AI的融合才刚刚开始。希望同学们保持好奇心与动手能力，在真实的项目中磨出真本领。”
学生反响热烈：实战知识“解渴”，校企协同育人再深入
参与讲座的同学们纷纷表示，方总的分享“干货满满”，第一次系统了解到AI大模型如何落地到汽车直播的每一个细节，对未来的职业方向有了更清晰的认知。订单班的学生则更显兴奋，一位学生说：“以前觉得AI离自己很远，现在发现它就是我们明天工作的搭档。今天的交流让我们对岗位技能有了实实在在的抓手。”
本次“校企双导师技能第一课”是学院与宏达汽车共建订单班以来的重要里程碑。未来，学院将继续引入企业优质师资与真实项目，推动“课堂即工位、学习即实习”的育人模式，为揭阳乃至粤东地区培养更多懂直播、懂汽车、懂AI的复合型新媒体营销人才。
